على الرغم من الفوائد الوظيفية التي لا حصر لها للمستهلك ، يلعب لون الدواء  الآن دوراً أكثر قوة في تحويل الحبة البيضاء العادية إلى صورة علامة تجارية فريدة.

أزرق، أحمر، أبيض، أصفر... ، يلعب اللون دوراً حيوياً في إغراء المستهلك أو جذبه . وقطاع الأدوية ليس استثناءً. تظهر ألوان الدواء والعبوة مدروسة بعناية في المختبرات.

لون الدواء يرسل رسالة، وله تأثير نفسي على المريض. وأوضح برنارد روليت، باحث التسويق العصبي، لصحيفة 20 دقيقة في عام 2015، أن "استخدام الألوان الدافئة والمشبعة يزيد من القوة التي يدركها المريض، في حين يُنظر إلى الأدوية ذات الألوان الفاتحة على أنها أقل نشاطًا."

اللون الدافئ مقابل اللون البارد

شكل لون الأدوية أيضًا موضوعًا لبعض الدراسات. وهكذا تم العثور على اللون الأزرق وخصائصه المهدئة في عمل يعود إلى عام 1978. وهذا اللون من شأنه أن يعزز النوم لفترة أطول، مقارنة بالمرضى الذين يستخدمون الكبسولات البرتقالية.

تقول الاخصائية كولين ليرميرسييه حول هذا الموضوع: "يُنظر إلى العبوات ذات الألوان الدافئة، أي الأحمر والبني، على أنها تحتوي على دواء يحتوي على مكون نشط أقوى من العبوات ذات الألوان الباردة، الأزرق والأخضر". مايزال هناك“قلة في الدراسات حول الألوان وتأثيرها على خيارات المستهلك."

يعد لون الدواء أيضًا مسألة تتعلق بسلامة المرضى إلى حد كبير. وفقا لشركة LGA المصنعة للكبسولات، “إن اختيار اللون ليس مجرد مسألة جمالية. وهو أمر بالغ الأهمية لأسباب أمنية قبل كل شيء. الهدف هو تسهيل التعرف على الكبسولة وتعزيز الامتثال لوصفات الطبيب. وبالتالي فإن تقسيم الألوان يجعل من الممكن تقديم مزيد من المعلومات حول جرعة العنصر النشط. وفي نهاية المطاف، سيكون من الأسهل على المريض تجنب الارتباك عند تناول الأدوية.

المصدر: www.letelegramme.fr

ترجمة مي زيني